Примеры успешных лендингов от мировых компаний

Лендинг — это не обычный сайт. На него действуют совсем другие правила. Часто бренды делают лендинги по одному шаблону, что с одной стороны неплохо — ведь пользователь запоминает расположение всех деталей, и у него формируется паттерн поведения. Однако одни и те же шаблоны у разных компаний чаще всего «замыливают взгляд», что негативно сказывается на продажах. 

Давайте рассмотрим примеры зарубежных компаний, которые создают рабочие лендинги прямо сейчас. Многие из этих сайтов не удивляют модным и современным дизайном, однако выполняют главную функцию — собирают лиды. А значит, у них стоит поучиться.

Когда можно назвать лендинг хорошим?

Единственно верный ответ — когда он предлагает ценность для целевой аудитории. Но на сегодняшний день есть несколько других факторов, напрямую влияющих на успех лендинга:

• Видеоролик, в котором подробно описано предложение и его стоимость.
• Фото реальных людей, которые уже воспользовались предложением.
• Ответы на часто задаваемые вопросы, которые уменьшают возражения.
• Убедительные лаконичные тексты.
• Информация о том, что будет после отправки формы. Чтобы пользователь понимал, чего ожидать.

Примеры успешных лендингов:

1. Amazon

Что они делают правильно:

• Размещают призыв к действию сверху, чтобы его невозможно было пропустить
• Используют видео, чтобы сделать предложение «человечным» и объяснить детали более динамично
• Задействовали мировых знаменитостей для привлечения внимания
• В конце страницы посетителю предлагаются сопутствующие товары, чтобы использовать альтернативные возможности конверсии

2. Uber

Что они делают правильно:

• Заголовок попадает четко в «боли» аудитории — кандидату важен гибкий график работы
• Форма размещена наверху, чтобы дать посетителям возможность подать заявку сразу, если они этого захотят
• Предложение содержит четкие и краткий призыв, без скрытых смыслов и подводных камней
• В текстах подчеркиваются три основных плюса для пользователя
• На фото живой человек, вызывающий дружелюбные эмоции

3. EF Ultimate Break

Что они делают правильно:

• Используют заманчивые изображения хорошего качества, которые идеально соответствуют предложению
• Показывает ответы на часто задаваемые вопросы
• Создают ощущение срочности, включая ограничение по времени

4. Snapchat

Что они делают правильно:

• Включают видео
• Уже на верхней части страницы объясняют, какие преимущества получает пользователь
• Используют анимированную графику для иллюстраций 
• Показывает логотипы брендов, чтобы добавить социальное подтверждение авторитета

5. Masterclass

Что они делают правильно:

• Ведут коммуникацию от лица героя
• Четко и кратко описывают ценность, чтобы пользователь точно понимал, что получает
• Рекомендуют дополнительный контент

По мотивам статьи: impactbnd.com