Facebook установил новый алгоритм для видео.
Что об этом нужно знать?

За последнее время многие упоминают о том, что видео — это хороший маркетинговый инструмент для компаний. Ролики в интернете гуманизируют бренд и помогают сблизиться со зрителем. К тому же во многих случаях видео легче воспринимаются и быстрее запоминаются.

Популярность видео возросла еще больше с появлением Stories и со сменой алгоритмов новостных лент. Теперь важность видео удвоится, потому что Facebook объявил новую систему ранжирования ленты. Об этом сообщил Дэвид Миллер, директор по управлению продуктами Facebook, в разделе новостей от Facebook.

Цель обновления — помочь создателям видеоконтента «найти свою аудиторию и построить прибыльный видео-бизнес на Facebook».

Что меняется в алгоритме Facebook?

• Повторные видео

Facebook вознаградит вас за создание «липкого» видеоконтента, который подпитывает повторные просмотры. Такие видео будут выводится в начало ленты, и вероятность, что их увидит больше человек, возрастает. Вспомните про видеоролики, которые вы пересматриваете по несколько раз. Наверняка такие точно найдутся.

• Видео, к которым возвращаются

Также, согласно обновлению, Facebook будет добавлять больший вес в рейтинге видеороликам, к которым возвращаются спустя время.

• Продолжительность

Также в обновлении были упомянуты продолжительность — четырехминутные видео работают лучше всего.

• Оригинальность и самобытность

Ролики, которые удерживают внимание пользователя в течение одной минуты, будут иметь более высокий рейтинг. По сути, Facebook хочет убедиться, что вы создаете ценный контент, который нравится пользователям. Настолько, что они захотят посмотреть ваш ролик ещё раз.

Ещё одна новость:

Теперь алгоритм будет понижать приоритет страниц, которые просто репостят себе видео и не загружают оригинальный контент.

Почему это важно для маркетологов?

Ваша маркетинговая стратегия должна быть адаптирована так, чтобы отражать изменения нового алгоритма. Например, можно скорректировать длительность видео в соответствии с рекомендациями. Или подумать над тем, чтобы периодически создавать вирусные видеоролики. Теоретически, если ваш контент полезен, зрители будут часто его посещать. И тогда вы будете ранжироваться выше и чаще. К сожалению, если не соответствовать требованиям площадки, о вас просто не узнают, потому что ваши видео не будут в ленте даже у подписчиков.

Что делать дальше?

Исходя из того, что мы узнали, следующим шагом должен стать аудит вашей стратегии в отношении видео. Подумайте, как можно извлечь выгоду.

По мотивам статьи: ImPact