7 трендов
контент-маркетинга,
которые нельзя игнорировать в 2019 году

Контент — это основа маркетинга в интернете. Если вы будете общаться со своей аудиторией человеческим языком, давать вашим читателям полезную информацию и не использовать контент только для продаж, ваши результаты будут расти.

Пришло время планировать маркетинговую стратегию к 2019 году. Вот семь ключевых тенденций контент-маркетинга, которые нельзя игнорировать в 2019 году:

1. Планирование контент-маркетинга

Если у вас всё ещё нет контент-плана, советуем в 2019 заняться этим вопросом. Составьте чёткую маркетинговую стратегию на год.

Определите свои цели. Для чего вам нужен контент? Чтобы повышать лояльность и узнаваемость бренда? Чтобы всегда быть на виду у потенциальных клиентов? Чтобы увеличивать продажи? Или вы хотите просто присутствовать в сети и добавлять свежий контент, чтобы пользователи помнили, что ваша компания есть, жива и работает?

Обозначьте стратегию на год, отталкиваясь от ваших целей. Чем глобальнее цель, тем больше будет затрат. Если вы рассчитываете продавать продукт с помощью контент-маркетинга, придётся много вкладываться в рекламу и качественных авторов. Сейчас уже недостаточно просто писать полезные статьи. Важно каждый раз искать уникальные темы, продвигать посты с помощью платной рекламы, и ориентироваться на свою целевую аудиторию.

2. Оригинальный и релевантный контент

Персонализированный и релевантный контент увеличивает возможность покупки. Ваш контент должен быть оригинальным и актуальным. Создавайте свой собственный контент. Используйте свои собственные идеи. Наймите копирайтера или агентство, которое поможет вам создавать уникальные тексты.

Не копируйте горячие вирусные заголовки и темы.

Потребители перенасытились повторяющейся информацией, они нуждаются в реально полезных текстах, направленных на решение их проблем.

Уважайте время ваших читателей, и они вознаградят вас органическим охватом.

3. Микро-блогеры

Рынок инфлюенсеров вырос ещё больше в этом году. Сейчас реклама у блогеров стала очень эффективной. Но есть вещь, которая успела измениться даже за такой короткий срок.

В 2019 году реклама будет эффективнее у микро-блогеров с небольшой аудиторией. Доверие к большим «звёздам» стирается, ведь пользователь видит очевидную коммерцию в таких отзывах.

Найдите небольших лидеров мнений в своей нише. Обратите внимание на сотрудников собственной компании и на уже имеющихся клиентов. Поощряйте их писать отзывы, давая что-то взамен. Микро-инфлюенсеры могут стать лучшими защитниками бренда и евангелистами.

Также не забывайте, что инфлюенс-маркетинг не сводится к поиску известных блогеров и покупке их публикаций в соцсетях. Вместо этого подумайте, как вы можете сотрудничать с ними. Придумайте совместный контент, снимите видео или организуйте проект с блогером. Тогда вы сможете публиковать это и на странице компании, и это будет гораздо эффективнее, чем однодневный пост-отзыв, который завтра уже забудут.

Не спрашивайте себя «Как сделать этот пост вирусным?» Вместо этого подумайте: «Как я могу построить отношения с блогером, в которых мы оба выиграем и одновременно сможем повысить ценность нашей аудитории?»

Сотрудничество с микро-блогерами может изменить правила игры для компаний любого размера, и зачастую это самый быстрый способ повысить узнаваемость бренда и установить истинную связь с целевой аудиторией.

Выбор правильных блогеров является ключом к успеху.

4. Голосовой поиск

Вместо того, чтобы оптимизировать ключевые слова, в следующем году следует обратить внимание на голосовой поиск. Подумайте, как ваш клиент сформулирует голосовой запрос.

С голосовым поиском происходят большие изменения, и маркетологи просто не могут это игнорировать. На рост популярности влияет увеличение числа мобильных пользователей и развитие возможностей смартфонов и голосовых помощников.

Часть вашего контента должна отвечать на быстрые вопросы быстрыми ответами, если вы хотите, чтобы ваш контент появлялся в поиске в будущем. Маркетологи должны думать о словах, которые говорят люди, а не только о том, что они могут набрать с помощью клавиатуры.

Кроме того, оптимизация сайтов под мобильные устройства становятся невероятно важна, поскольку большинство из этих голосовых поисковых запросов выполняются на смартфонах. Google отдает приоритет оптимизированным для мобильных устройств сайтам в результатах поиска.
По мере того, как люди будут больше инвестировать в устройства с голосовым управлением, эти тенденции будут усиливаться. Это определенно та область, за которой опытные маркетологи должны внимательно следить.

5. Используйте новые форматы

Если вы еще не начали использовать видео в своем маркетинге, сделайте это в 2019. Или создайте подкаст. Или создайте чат-бота для лучшего обслуживания клиентов.

Секрет успеха в 2019 году — смело пробовать новые вещи. Применяйте новые форматы, но также будьте готовы отказаться от них быстро, если они не сработают.
Если вы привыкли работать с длинными текстами — протестируйте короткие форматы. Если вы сосредоточены на коротких видео — попробуйте протестировать более длинные, чтобы занять хорошее место в поиске, увеличить трафик и показатели SEO.

Оригинальное и релевантное содержание является ключом к успеху. Не делайте видео или подкасты только потому, что это популярно.

Вместо этого найдите время, чтобы спланировать надежную стратегию, которая будет привлекать новых клиентов. Если вам поможет видео, тогда переходите на видео. Единственное, что действительно важно — контент должен давать ценность вашей аудитории.

6. История бренда

Не все маркетологи понимают, как нужно рассказывать историю бренда. Многие думают, что это просто означает, что они должны просто говорить о себе чуть больше, чем раньше. Но это неправильно.

Успешно рассказывать о бренде — это говорить о том, кто вы есть, и почему вы делаете то, что делаете. Рассказ о себе — это описание вашего опыта, идеологии. Но это не должно выглядеть как самореклама.

Какова история вашего бренда и успеха? Какие трудные дороги вы прошли, чтобы добраться туда, где вы находитесь?

В 2019 году стоит отойти от формального подхода и позволить читателю как бы заглянуть к вам в офис и приблизиться к вам. Покажите вашу команду, делитесь историями компаниями. Пользователю важно знать, что вы живые люди.

7. Сосредоточьтесь на работающих стратегиях

Ваша маркетинговая стратегия должна основываться на уже существующих решениях. Это единственный способ, с которым вы можете дистанцироваться от «синдрома новых тенденций».

Вам не нужно быть первым и лучшим в каждом новом тренде или в каждой новой соцсети.

Вместо этого лучше сосредоточиться на обслуживании ваших клиентов. Сосредоточьтесь на работающих методах, но периодически применяйте новые.

^{Оригинал статьи: Social Media Today}